2014上半年，中國房產(chǎn)市場持續(xù)走低，這在一定程度上影響了門窗企業(yè)的發(fā)展。不斷上升的成本、同質(zhì)化的產(chǎn)品以及動輒而起的價格戰(zhàn)，讓不少門窗企業(yè)陷入“低迷狀態(tài)”。從總體上看，家居市場增速放緩，一些小企業(yè)或競爭力不強的企業(yè)已經(jīng)退出市場。過去幾年，家居市場的銷售快速增長，但是今年，可能或多或少都碰到了一些問題和難點，家居行業(yè)的“好日子”已經(jīng)過去。由此可見，面對低迷的市場，門窗企業(yè)還得從營銷策略上著手，尋求創(chuàng)新，尋求突破。
在目前的市場環(huán)境下，企業(yè)競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業(yè)會根據(jù)自己的業(yè)務狀況制定營銷節(jié)奏。從整體來看，門窗企業(yè)不能缺營銷，同時，也不能過度營銷。如果門窗企業(yè)陷入“不促不銷”的圈子，長期來說對行業(yè)是不利的，任何品牌要對自己的產(chǎn)品有信心，一旦放大營銷的效果，商品價格的大起大落危害了誠信經(jīng)營。爆破、聯(lián)盟等營銷方式會在短期內(nèi)帶來收益，但是蓄水的結果，最終收益不是很高。大力度促銷過季的、利潤不大的商品是可以的，不能作為長效機制，門窗企業(yè)要堅持主打、新版產(chǎn)品都不打折。此外，好品牌不應該生產(chǎn)“工程版”、“網(wǎng)絡版”等商品，這對品牌是個傷害。
網(wǎng)絡營銷。隨著網(wǎng)絡地不斷普及和受眾信息需求的快速增長，越來越多的門窗企業(yè)開始涉足電子商務，進行網(wǎng)絡營銷。比起直接在網(wǎng)絡上進行銷售，運用網(wǎng)民的力量進行品牌的傳遞更受企業(yè)的青睞。不管運用突發(fā)事件進行炒作還是利用微博進行品牌信息的傳播，門窗企業(yè)都在不斷嘗試中。
廣告營銷。廣告營銷一直備受各行各業(yè)人士的關注，很顯然，作為依托品牌形象屹立于行業(yè)的門窗企業(yè)，必須與廣告緊密聯(lián)系，許多大型門窗品牌也從不吝惜的投資到廣告宣傳中。
所以說，在信息傳遞異常發(fā)達的今天，新的營銷模式已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的地位。細數(shù)門窗行業(yè)營銷方式的變革，每一次進步，都代表著門窗行業(yè)營銷模式的極大跨越。門窗行業(yè)的營銷路必定會越走越遠，并且會不斷涌入新的血液。
